Danmark har fået en ærgerlig førsteplads. Vi har verdens yngste rygestart med et gennemsnit på kun 16,4 år. Sådan er det på trods af, at 9 ud af 10 danskere ønsker en røgfri fremtid for vores børn og børnebørn.
Hvem har den meget tvivlsomme ære af den her førsteplads? Er det de unge? Forældrene? Eller butikkerne, tobaksindustrien, reklamebureauerne, underholdningsindustrien og politikerne? Og hvordan kommer vi af med den igen? De spørgsmål er omdrejningspunktet for årets mediekampagne.